金庸改书和可口可乐推出新口味
- 几年前，就听说金庸要改书，当时听来一笑，心想智慧如金庸者怎么会干这种费力不讨好的傻事，不过是一些书商们的鼓噪吧。未想，近日金庸改书的消息甚嚣尘上，看来传说中要变成现实了，不由得不让我等金庸迷引颈关注。改书表面是文学问题，而深层原因则是经济利益的驱动，作为市场专业工作者对这一点从营销角度进行深入探讨。 金庸“论剑”意在卖书 这次修订作品，对于金庸庸而言并不是第一次。... [详细]
第24节：第2章 一代棉商的罗氏高祖(4)
- 在孩子们眼里，整天忙碌的外婆格拉迪斯更像个骁勇善战的'神奇女侠'，当她快速果决地收集了所有的采访素材后，就会带着孩子们回家赶写报道。吉姆和迪克兄弟俩常常在家比照漫画书，反复切磋各路侠客的看家本领，幻想着自己有一天也能拥有和大侠一样刀枪不入的神功。有时候他们干脆跑到邻居家，向他们炫耀外婆新买的漫画书。在孩子们的喧闹声中，格拉迪斯完成了一篇又一篇生动翔实的新闻报道，这似... [详细]
管理者怎样进行个人品牌建设
- 管理，包括群体管理和个人管理，群体管理就是我们通常所说的“规章制度”，个人管理则是依靠个人的影响力，个人魅力，通过自己的言行来对员工进行约束。（自定义）。 其实，这两者从本质上都是一种心理利用与心理控制。是利用人与人之间的制约使群体行为按需而动。无论是群体管理还是个人管理，都涉及到一个影响力的问题，换成现今比较流行的字眼就是品牌形象问题。所以，将管理与品牌挂钩，管理的过程其... [详细]
奥运，开启中国品牌国际化的春天
- 2008年7月23日，阿里巴巴董事局主席马云写给内部员工一封题为《冬天的使命》的邮件在网络上曝光，顿时“一石激起千重浪”，中国传媒界、企业界一齐惊呼：“冬天真的来了，让我们准备过冬吧！”而企业界名人万科的王石、腾讯的马化腾等此时也按耐不住开始大声附和。于是乎，在中国百年一遇的奥运来临之际，在骄阳似火的夏天里，中国的各级各界企业人士冷汗直流，心底发寒，悲观的情绪连同冬天的铁幕让... [详细]
首论品牌文化
- 如何理解企业文化与品牌的关系？我的新书《文化·道》着重拿出了一章对此进行讨论,并从三个方面阐述了企业文化与品牌的关系： 一、从概念上理解企业文化和品牌： 所谓企业文化就是企业信奉并附诸于实践的价值理念,也就是说企业信奉和倡导并在实践中真正实行价值理念。企业文化包括企业哲学、企业精神、企业目标、企业形象、企业制度、企业管理、企业道德、企业素质、企业秩序等。基本公认企业文化是影响企业行... [详细]
第5节：品牌定位“新”思维(5)
- 系列专题： 《全新品牌推广的快乐之旅：左公关右广告》 2004年刚刚诞生的“超级女声”由此进入了蒙牛的视野，“超级女生”节目形式和目标消费群非常适合酸酸乳的计划。据湖南卫视公布的《2004“超级女声”影响力分析》显示，2004年湖南卫视的平均收视率位列同时段全国所有卫星频道的第二位，仅次于央视一套。 2004年10月，蒙牛开始与湖南卫视洽谈合作。蒙牛不想只做简单冠名，而是希望深度参与... [详细]
贝斯特 品牌战略明确 厚积薄发
- 【背景资料】芜湖贝斯特新能源开发有限公司是一家专业从事太阳能光热、光电产品，空气能，生物质能等环保节能产品的研发、生产、销售和服务于一体化的高新科技型企业。贝斯特太阳能自2002年上市以来，一直坚持“三赢”的营销理念，开创消费者、厂家、商家的三赢新局面。2004年8月，贝斯特太阳能还凭借过硬的产品质量，成功登陆国际市场，批量出口印度尼西亚、马来西亚等东南亚国家和地区，并深受国外市... [详细]
七惟一策划法与品牌战略
- 北京联合大学应用文理学院广告研究所所长 李兴国教授 内容提要 【摘要】七惟一策划法是感受经济学(The Feeling Demanding Economy)第六定律“感受的个性定律”延伸出来的策划方法。包括:“寻找我的惟一，辨证我的惟一，开创我的惟一，占为我的惟一，保卫我的惟一，张扬我的惟一，超越我的惟一”。打好“惟一”这张牌可以帮助企业在竞争中使自己的品牌成为独一无二的核心竞争力。 【关键词】七惟一 品牌战略 ... [详细]
福特帝国父与子
- 文/程凯 亨利·福特既不是第一个发明汽车的 人，福特汽车也不是现在世界上最大的汽车公司，但是福特先生注定要永远被人津津乐道，无论在汽车史上、商业史上，还是管理史上。他所做出的种种创举，都带来了至深的革新影响：足够大、足够小、足够轻、足够结实、足够便宜的T形车；流水线与大规模生产；5美元的最低日薪。《福特帝国》讲述的就是这个汽车王国和这个汽车国王的故事。 你可以把这本书当作一个企业或一个企业... [详细]
回首2008中国品牌年
- 系列专题： 2008中国营销 大家元旦好！做品牌的，看什么都是品牌。圣诞节是个洋品牌，我们要体验、要快乐，元旦节是中国传统品牌，我们更要体验，更要快乐。2008年是一个出品牌故事、出品牌人物、并努力寻求品牌信仰的年代，大家都是参与人、见证人，也是幸运的人。这一年，我们在做的还是品牌这点事儿。出版的《奥运品牌模式》，为奥运品牌建设留下了新的文化遗产。感谢认同我、宣传我品牌思想的朋友们！参与了... [详细]
